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行尸走肉第三季

英议员严防约翰逊“一意孤行” 要求政府依法行事

可凡倾听

    英国广播公司7日报道,英国议会下院议员准备采取法律行动,应对首相鲍里斯约翰逊可能就英国脱离欧洲联盟作出有违议会法案的举动。  英国议会下院4日通过一项旨在阻止“无协议脱欧”的法案,要求如果英国和欧盟在“脱欧”截止日期10月31日以前没有达成协议,英国首相必须向欧盟申请延期“脱欧”。这一法案6日在议会上院获得通过,待女王伊丽莎白二世9日签署,将正式成为法律。  法案所述立场与约翰逊“脱欧”主张对立。约翰逊多次说,无论英国与欧盟是否达成协议,英国都必须在10月31日脱离欧盟。  英国《每日电讯报》报道,约翰逊声称,阻止“无协议脱欧”的法案只在“理论上”构成约束,即他不准备照办。  约翰逊上述表述让一些议员担忧。英国广播公司报道,反对约翰逊“脱欧”立场的多名下院议员已经组建法律小组,准备在必要情况下采取行动,要求政府“依法行事”,一旦在“脱欧”最后期限以前无法达成协议,强制首相申请延期“脱欧”。  这些议员包括近期在议会因为不配合约翰逊政府“脱欧”立场而遭执政党保守党取消党籍的议员。至于他们可能采取的具体做法,英国广播公司没有在报道中提及。  英国政府暂时没有回应英国广播公司的报道。  约翰逊近来频频在议会受挫,所提提前举行议会选举等动议接连在议会折戟。  英国最大反对党工党的领导人杰里米科尔宾6日在与自由民主党、苏格兰民族党等反对党的领导人会商,继而宣布9日将在议会下院投票反对或弃权表决约翰逊再次动议的提前选举,让这名首相难以获得通过动议所需的三分之二多数议员的支持。  英国广播公司7日援引科尔宾的话报道:“我们需要首相明确声明,即他会遵从议会法令。”至于何时同意提前选举,科尔宾说,只要能够确保10月31日不出现英国“无协议脱欧”状况。  另一方面,英国商会发布最新调查数据,显示“令人担忧的大量”英国企业没有做好“无协议脱欧”准备。在1500个调查对象中,41%的企业甚至没有做“脱欧”风险评估。  英国商会总干事亚当马歇尔说,最新数据再次表明避免10月31日英国“无协议脱欧”的重要性。马歇尔先前多次强调,无序“脱欧”将打击英国经济,扰乱对外贸易。

    

     编辑:贾芳

    

    

    

    

    

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广告:极致共情力,是撰写爆款广告文案的前提

    

本文来源丨公关之家,作者丨404号房客

文案难写吗?当然难写,文案不是字面意义上的“COPY”,也不像其他文本有固定模板可以套用,也不是机械式的流水线就能加工出来,也没有一个放之四海而皆准的标准审美。

所以,文案创作是一件相当耗费心力的过程,那么,有没有捷径呢?也有,共情力,就是能让你写出走心文案的捷径之一。

广告:极致共情力,是撰写爆款广告文案的前提

心理学家亚瑟乔拉米卡利在其著作《共情力》一书中这样解释,“共情是一个人能够理解另一个人的独特经历,并对此做出反应的能力。”

通俗来讲,就是我们平常所说的“换位思考”、“将心比心”、“设身处地”、“感同身受”。当我们将自己的视角从自己转换成对方时,去尽可能地理解对温柔的谎言_热门资讯网方的经历、处境、想法、思维、情绪等,我们才有机会触及到他人的真正感受,对他人产生认同、理解甚至共鸣。

人类社会在大融合的历程中,共情力曾发挥过很大的作用,因为相互理解是一个促进了解获得信任的绝佳方式,在现代化的社会中,用共情力去理解对方,也能够帮助我们去达成更好的沟通。拥有共情力,是我们深入到某个领域的重要前提。

比如在文案行业我们拥有共情力,就能够理解他人的感受,我们的表达才是生动的,才能触及对方心底,我们的沟通才是有效的,不然,永远都是在自说自话,自我感动。

所以,那些高度共情的文案内容,大致都给了受众两种感觉——“它好懂我”或“它知道这个就是我想要的”。

所以,我们做文案的,要时刻提醒自己开启共情能力,要注重视角的切换,要将自己从作者代入成读者,去站在他们的角度去思考,思考他们的痛点和需求,并用一目了然的文字,将这种共鸣无限放大,这就是“共情式文案”。

畅销书作家畅销的秘密在于,他们是受众肚子里的蛔虫,知道他的受众在想什么,爱看什么,所以根据这些去输出文字,去编排剧情,去投其所好,自然会受到追捧,自然会畅销。我们写文案也是一样,要以共情力去洞察社会和人心,知道受众想什么,喜欢什么,才知道自己应该做什么。

奥美广告副董事长叶明桂在他的著作里提到过“文案就是马屁精”,这句话不是让你去拍甲方的马屁,而是去拍受众的马屁,去费劲心思的琢磨受众在想什么,然后说他们爱听的话和想知道的话。

揽胜掌门人杨海华也强调过共情力的重要性:“要想写出牛逼的广告和文案,先把自己当成客户和消费者,用他们的思维和眼睛去重新审视。”

最近世纪佳缘的短信推广文案,就将“共情力”用的非常好,看完我只想说“世纪佳缘真的太懂了”。

“您好!我是世纪佳缘负责深圳地区的牵线红娘老师,像类似这样的短信我知道您可能收到过很多,甚至会很烦或者不开心,北京马拉松_热门资讯网但是我是真希望能帮助到您早日获取自己的幸福!来信也是因为我们下线服务的几位女士想找您这个年龄段的,他们的身份信息我们都是有核实过的,真实性请您放心,【其中一个公司财务,大专,身高162,收入6千左右】 【另外一个学校老师的,本科毕业,性格温和,亲和力非常好】这两位女士、性格随和、爱运动、爱和记188、顾家类型的女士、他们那年夏天你去了哪里_热门资讯网有看到您的个人资料,觉得您条件符合他的择偶要求,想了解一下您这边的一个情况,也是给彼此一个认识的机会,愿意认识我会来电把女士这边的一个情况给您做个介绍,请您留意接听!”

很少看到这种让人不反感的短信文案了,其主要原因还是在于文案很走心,以共情能力去切入,知道自己的受众需要什么,喜欢什么,并且知道怎么去沟通,文字虽然很多却娓娓道来,一副拉家常的口气,并及时的强调大龄单身男士所偏爱的性格随和、顾家、亲和力等特质,所以能产生很好的转化效果。

我们时常说,文案不是写给自己看的,所以你的思维站点就很重要。文案人要削尖了脑袋去思考不同受众所思所想,才能找到角度去引发共鸣。

沃顿商学院营销学教授乔纳伯杰曾说过:“只要把一些有唤醒作用的情绪元素,加入到故事或者广告中,就能激发人们的共享意愿。”

激发自传播的文案才能形成爆款,而激发自传播的前提一定是有共情能力作为基础,因为大众不会因为你的文案足够炫酷优美而去自发性的传播,肯定是因为这句文案说到了你的心坎里,导致你被触动,愿意主动地分享到朋友圈或微博。

具备共情能力的文案,天然带有情绪导向,能引发强烈的共鸣,并神曲_热门资讯网以此形成自传播力steam_热门资讯网。所以你看咪蒙的文章,虽然价值导向不对,但因为具备共情能力,在社交媒体上传播量极大。所以你看江小白的文案,因为深入洞察年轻群体的想法,就引发了巨大的市场共鸣,瞬间成为了最懂年轻人的白酒品牌。

在2018年一整年的广告文案中,广告人筛选出了一些优秀作品,其中大部分都是具备共情能力的文案:

网易云音乐:TA习惯默默点赞,却很少分享自己的回忆。

路虎:我们必须长大,但我们不必让内心变老。

宝洁:爱在日常,才不寻常!

腾讯 :青春是,你手战狼_热门资讯网里一无所有,却紧紧握着自由。

bilibili x 旗帜传媒:大家其实很懂生活,没了烟火气,人生就是一段孤独的旅程。

支付宝:找得到生活的人,在哪个城市都能找到家的感觉。

上述文案有一个明显的特点,就是很了解自己的受众,并帮助他们表达了内心所想,群体是缄默不语的,但品牌可以适时站出来,帮助群体去发声,去表达,那么品牌自然会被认可,被追捧。

而这一切的前提还是要有共情力,不具备共情力如何正确而生动地表达群体的所思所想?答案是不可能的。品牌不是高高在上,而是跟受众站在一起,去聆听他们的心声和故事,再去进行总结和提炼,这才是优秀文案的创作过程。

在广告行业,碰到用户的敏感点才算赢,其他都算输,要让用户觉得“那么多牌子,只有你最懂我”。所以,你看到的那些走心的爆款文案背后,一定是极致的共情力在发挥作用。

本文摘自 中国公关行业门户网站——公关之家

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