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小羊肖恩

明星榜-与@China Southern Airlines一起守护美好生活

放牛班的春天

    各种互联网项目都可以由新手操作,几乎都是0门槛

    “挑战者”作为一种独特的自助餐营销模式,涵盖自助餐、开屏、话题聚合、信息流等全流程入口,融合各种话题、贴纸、音乐等播放方式,为品牌主提供产品预热、节点推广、常规动力等方面的支持已经成为品牌营销不可或缺的资源。随着市场对商业挑战越来越熟悉,越来越多的广告商开始投资于此。根据价值驱动挑战的资源配置,帮助广告商更有效地利用资源,实现营销目的将是广告商的共同愿望,也是挑战价值评估的最终归宿。

    2019年10月,南航进入北京大兴国际机场。以本次活动为契机,南航以京津冀为中心,开展了一系列旨在打造“南航北京枢纽”概念的深度推广活动,提升南航品牌在全国的知名度和美誉度,提升南航北京枢纽的品牌知名度。为迎合目前主管短视频的营销方式,南航联合成立了首家航空公司与媒体合作的超级内容营销项目,开辟了一家总业绩超过5亿次主题作品的航空公司营销新航线。

    以卫士的名义,双轨深入品牌理念

    7月31日,@tremolo mcn正式启动了保护美好生活的联合活动,这意味着挑战正式拉开序幕。本次垂直银幕创意大赛向全网MCN机构发起创意邀请,与MCN、PGC合作共同创作,突破传统营销形式,形成内容与创作者的相互引流,实现内容裂变闭环,并以内容营销的形式接触到更多的大众网民,真正拉近了南航与用户之间的距离。对于航空公司来说,飞行安全永远是最重要的,因此“保卫”自然成为这一挑战的关键词。也正是这样一个大相径庭的话题,结合抖动在内容多样化方面的优势,用户的拍摄灵感也得到了充分的激发主题下的内容可谓丰富多样,创作者从家庭、梦想、爱情、传统文化等不同内容方向表现出“守护”。

    9295份参赛作品不仅打破了商业联创大赛参赛作品数量的纪录,而且有效传播了南航的核心信息。比赛视频中的南航应用程序、飞机模型、空姐娃娃、机场等元素,不仅推动了剧情的发展,也有效地暴露了南航的品牌。而总播出量13.6亿次的作品,使南航和“卫士”关键词深入人心,巩固了南航保障飞行安全的品牌理念。

    本次比赛由PGC和UGC组成。第一条PGC赛道是用来激励UGC用户创造高品质和正能量的作品。后来,我启动了pgc track。是的,我知道。我运用南航品牌元素定制贴纸和“登机广播”叙事BGM,延伸和深化“守护美好生活”的创意竞争,充分发挥抖音的社会裂变属性,实现品牌与用户的深度互动通过站内两个主题的互联互通,激发更多普通用户以低门槛参与的方式参与,让“卫士”的概念更加流行。

    也正是因为有了创新的“亲子话题”的支持,UGC轨道作品贡献近50万,定制贴纸贡献超过25万,视频播放总量超过41.6亿次。

    多行业共建,深度拓展保护内涵

    从PGC到UGC,从KOL到普通用户,挑战期间,南航也给予了大力支持,并积极鼓励内部员工参与创作。作为中国南方航空公司的机长,拥有900万粉丝的陀螺仪,最受欢迎的镜面技术跑步者@burning,也通过记录机长生命的一天参加了比赛。

    不仅如此,

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发布时间:02:00:09

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